Článek
Centrum Madridu. Galería de Cristal. Právě tady, v galerii s impozantními skleněnými stěnami a stropy, se na sklonku dubna odehrála globální premiéra dvou modelů značky Cupra, Formentoru a Leonu. Račte s námi vstoupit na jednu z nejstylovějších prezentací vůbec!
Už když poprvé nahlédnete do Galería de Cristal, jež původně sloužila jako sídlo pošty a telegrafu, prolétne vám tělem zvláštní mrazení. Jenže dnes je to daleko razantnější, silnější. Především díky sofistikované výzdobě a světelnému futuristickému hávu, který si dnes přichystala Cupra. Před vstupem do prosvětlených prostor budovy lemují cestu novinky nekonvenčního brandu. Třeba udržitelné šperky od barcelonské značky MAM, která se připojuje do designové rodiny Cupry. Zvlášť její prsteny z ruthenia a mědi, mimochodem materiálů, jež sehrávají nemalou roli u netuctových vozů Cupry, vypadají perfektně.
Druhý tahák představuje kolekce oblečení s atypicky zvolenými barvami. Působí ovšem minimalisticky, jednotlivé kusy jsou nadto vždy umně doplněné o logo značky. Dostávají nás taky svou kvalitou materiálů. Nejde tak o obligátní merchandise řady konkurenčních automobilek, nýbrž plnohodnotnou oděvní značku, s níž neuděláte ostudu třeba na takovéto prezentaci. Ostatně Cupra ohlásila genezi samostatného designového domu, který bude nejen zodpovědný za zboží značky, ale bude sloužit i coby platforma pro další firmy, jež volí obdobně netradiční a dráždivou stezku.
Cupra jsou nejen auta, ale také oblečení.
Modernistický interiér, jenž kombinuje prvky skla, kovu a kamene, doplňuje oceán vizuálních efektů, kterým vévodí nafialovělý odstín. Místo má zkrátka (jak se hezky česky říká) „vibe“. Vždyť tu v roce 2017 slavil s fanoušky triumf ve fotbalové Lize mistrů slovutný Real Madrid – v čele s Cristianem Ronaldem v životní formě. Galería de Cristal platí též za oblíbené útočiště týdnů módy. I dnes se tu sešla početná skladba excentrických osobností, jejichž společný jmenovatel představuje cit k estetice, demontáž módních tabu a absenci fádnosti. Což je osvěžující posun v komparaci s jinými světovými premiérami aut, kde šeď často znamená normu. I za to patří Cupře nemalý dík, jak obrátila kormidlem mindsetu a protrhla hráz konformity.
V identickém duchu se nese též oficiální show, které přihlíží 500 lidí a 1000 očí. Všichni přilnutí k obrazovkám, na nichž se promítá devět vizionářských vizí značky ve stylu módní přehlídky. Nechybí samozřejmě zmínka o designovém domu Cupry nebo obří nápis s větou: „Tvoříme auta, která se nelíbí všem, ovšem někteří lidé je milují.“ A pak už, za solidního aplausu tribuny, přijíždí. Nejprve bestseller značky - nový Formentor s přídí inspirovanou nosem žraloka a světlomety Matrix LED s motivem trojúhelníku a osvětleným logem Cupra na zádi. Ryzí krása!
Na stejném místě slavil titul i fotbalový Real Madrid.
Za malou chvíli jej následuje, za stejného potlesku, model Cupra Leon. Ten uvádí Wayne Griffiths, předseda představenstva Cupry, takto. „Leon spojuje dohromady klíčové prvky, které musí mít každý vůz naší značky, tedy design, sportovní výkony a dynamiku.“ A navazuje. „Nový Leon vstupuje do budoucnosti s novou generací pohonů a ekologicky uvědomělejším přístupem ke sportovním výkonům.“ Součástí nabídky motorů je totiž nová generace plug-in hybridní technologie, která zajišťuje maximální výkon až 200 kW a skýtá dojezd více než 100 km čistě na elektřinu.
Akce však zdaleka nekončí. Po důkladném pročesání interiérů z recyklovaných materiálů a kochání se nad výraznými exteriéry obou modelů se přesouváme k dalším benefitům akce. Jeden z nich tvoří výtečný progresivní hudební doprovod, chvílemi vážně připomínající berlínskou techno scénu, jež se letos zařadila na seznam kulturního dědictví UNESCO. Mezi vlnícími se návštěvníky se chvatně proplétají číšníci, kteří na stříbrných tácech servírují fenomenální finger food. Od fantastického foie gras přes chutné kornoutky s červeným kaviárem až po miniburgery s treskami jemně zalité beárnskou omáčkou.
Skoro jak na berlínské techno party.
Na Cupra Design Obsession se to hemží známými ambasadory a influencery, i když globální tvář značky nakonec nedorazila. Ve stejný den totiž gólman Marc-André ter Stegen hájil svatyni Barcelony proti Valencii. A úspěšně. Barça vítězí 4:2, v Madridu se zase právě vydařila globální statická premiéra nových modelů Formentor a Leon. Německý reprezentant tak „vychytal“ úspěšný den. Pozoruhodné na tom je, že slabost pro Cupru je mezi fotbalovými brankáři běžná. V Austrálii je tváří značky Andrew Redmayne, gólman FC Sydney. Ani Česku se tato vášeň nevyhnula. „Designově se mi cupry hodně líbí. Můj kolega Jiří Ciupa si ji dokonce pořídil,“ poznamenává brankář Karviné Dominik Holec, který v minulosti chytal například za pražskou Spartu.
Nebyla by to Cupra, aby si nepřipravila ještě něco navíc. Klasicky vás z mejdanu vozí na hotel. Tady vybrali jinou trasu. Transfer na další party. Tentokrát do Cupra City Garage, jež také leží ve španělské metropoli. Pro Cupru je však normální pouštět se po hlavě do nenormálních věcí.
Jako by měla v DNA zakódovanou svéráznost, přiměřenou drzost, provokaci, obsesi stylem. Jistě. Existuje kupa těch, pro které jsou její vozy prostě „moc“. Nicméně dýchá stále víc těch, kteří ji zbožňují. O čemž svědčí fakt, že od roku 2018 prodala téměř 600 000 vozidel. A jak jsme byli celou noc svědky, brzdit rozhodně nehodlá…